Brasil registra alta de 34% na chegada de turistas chineses em 2025

O Brasil registrou crescimento expressivo na chegada de turistas chineses em 2025, com alta de 34% entre janeiro e novembro. Foram 94,4 mil visitantes no período, frente a 70,4 mil no mesmo intervalo do ano anterior. O volume também superou todo o resultado de 2024, quando 76,5 mil chineses visitaram o país.

O avanço ocorre em meio à retomada das ações presenciais da Embratur na China e ao planejamento para 2026, declarado Ano da Cultura Brasil China. A agenda envolve promoção internacional, aproximação institucional e estratégias voltadas ao público chinês, considerado o maior emissor de turistas do mundo.

Com a proximidade de 2026, o foco passa a ser ampliar o fluxo já em crescimento. A leitura interna é de que o desempenho recente cria ambiente favorável para aprofundar relações comerciais e culturais ligadas ao turismo internacional.

Estratégia cultural e institucional pra atrair turistas chineses

O Ano da Cultura Brasil China é coordenado pela Casa Civil, Ministério da Cultura e Ministério das Relações Exteriores, com participação direta da Embratur. A iniciativa prevê ações integradas para ampliar intercâmbios culturais e visibilidade do país no mercado chinês.

Dentro desse contexto, a China aparece como prioridade por seu potencial de emissão e pelo perfil de consumo turístico. O interesse por natureza, cultura e experiências gastronômicas orienta parte das estratégias adotadas pelo Brasil no diálogo com o público local.

Em 2025, a Embratur promoveu uma press trip com sete comunicadores chineses por São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro. A ação integrou o projeto Connecting Cultures Brasil China 2025, com foco em mídia e formadores de opinião.

Plano Brasis e presença na China

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca que o Plano Brasis 2025-2027 define a China como mercado estratégico. “O crescimento de turistas chineses no Brasil mostra que estamos no caminho certo. E ainda temos espaço para expandir nossa participação nesse mercado. Por isso, investimos de forma estruturada nessa aproximação, que será ainda maior em 2026”, afirmou Freixo.

Além das feiras, a agência ampliou sua atuação digital e institucional no país asiático. Entre as medidas estão parcerias com canais chineses, lançamento de site oficial em mandarim e ativação de um escritório de relações públicas local.

Brasil na vitrine global

Durante a ITB China, a Embratur lançou a plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim. A ferramenta foi criada para capacitar agentes e operadores chineses, com treinamentos focados em natureza, cultura e gastronomia, segmentos de maior interesse local.

A proposta é qualificar profissionais para vender o Brasil com mais precisão, estimulando negócios e aumentando a presença do destino nas prateleiras internacionais. A capacitação é vista como etapa essencial para ampliar o fluxo de visitantes.

A Embratur também firmou parcerias com um conglomerado chinês de tecnologia de viagens e empresas de comunicação e marketing. As ações incluem uso de inteligência de mercado e estratégias digitais para ampliar o alcance da imagem do Brasil junto ao público chinês.

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