Brasil encanta estrangeiros e alcança 94% de satisfação entre turistas internacionais, aponta estudo

O Brasil segue conquistando o coração de quem chega de fora. Um estudo inédito mostra que 94% dos turistas estrangeiros avaliam a experiência no país como positiva, sendo 66% muito satisfeitos. Os dados revelam um retrato detalhado sobre motivações, gastos, planejamento e permanência de visitantes que escolheram o destino nos últimos 12 meses.

A pesquisa foi realizada pela Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, e ouviu mais de 8 mil viajantes da Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai. Juntos, esses mercados respondem por quase 60% do fluxo internacional registrado no Brasil em 2025.

Hospitalidade, qualidade da hospedagem e gastronomia aparecem como os principais fatores que impulsionam as avaliações elevadas. Para os entrevistados, o país é visto como diverso, acolhedor e capaz de oferecer experiências que atendem a diferentes estilos de viagem.

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o levantamento permite decisões mais estratégicas. “A pesquisa nos entrega um mapa detalhado para comunicar o Brasil certo para o público certo, otimizando nossos recursos e ampliando o retorno. Entender que o turista norte-americano busca experiências exclusivas de valor agregado, enquanto o viajante argentino e uruguaio valoriza o preço competitivo e os laços afetivos, nos permite criar campanhas muito mais eficientes. Essas nuances são fundamentais para que o país desenvolva estratégias de promoção segmentadas e mais eficazes”.

Freixo acrescenta que “independente do perfil do turista, nossa missão é ampliar ainda mais essa experiência positiva, diversificando a oferta e qualificando o turismo”.

Quem visita e por que escolhe o Brasil

A maioria absoluta dos entrevistados, 94%, veio ao país para lazer ou motivos pessoais. Apenas 6% viajaram a trabalho, o que evidencia a força do Brasil como destino turístico de férias. As praias lideram as razões de escolha, citadas por 75% dos visitantes. Em seguida aparecem natureza, com 63%, e preço competitivo, apontado por 55%, especialmente relevante para turistas latino-americanos.

Na organização da viagem, 57% preferiram montar o roteiro por conta própria. Outros 23% recorreram a agências de viagem, enquanto parte utilizou pacotes fechados ou combinações de serviços. Em média, cada turista adquiriu 2,8 serviços antes de embarcar. Pacotes turísticos foram escolhidos por 56% dos viajantes, demonstrando espaço tanto para autonomia quanto para soluções completas.

Redes sociais influenciam decisões e experiências

A decisão de viajar foi influenciada, em média, por quatro fontes de informação. Sites de busca lideram com 50%, seguidos por redes sociais e sites especializados em viagens, ambos com 48%. Entre as plataformas sociais, o Instagram aparece como principal referência para 84% dos entrevistados, enquanto o YouTube é usado por 74%. Durante a estadia, 69% compartilham experiências principalmente pelo Instagram.

O estudo também identifica cinco perfis comportamentais de viajantes: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto. Independentemente da categoria, cada visitante realiza cerca de cinco atividades no Brasil. Os turistas dos Estados Unidos se destacam como os que mais diversificam experiências, buscando desde atrações naturais até vivências culturais e gastronômicas.

Quanto os estrangeiros gastam no país

O gasto médio diário dos turistas estrangeiros desses cinco mercados é de US$ 175. Os norte-americanos lideram com US$ 308,21 por dia, quase três vezes mais que os uruguaios, que gastam US$ 114,73. Hospedagem responde por 21% do orçamento, alimentação por 17% e passagens por 16%. Esses três itens concentram a maior parte das despesas durante a viagem.

Embora 63% ainda utilizem dinheiro em espécie, os cartões seguem fortes. Cartão de crédito é usado por 55% dos visitantes e débito por 40%, especialmente em gastos de maior valor. O PIX já faz parte da experiência de 16% dos turistas internacionais. Entre argentinos, quase um terço utilizou esse meio de pagamento durante a estadia no Brasil.

Permanência longa de turistas internacionais no Brasil e alto poder de recomendação

O tempo médio de permanência é de 12 noites, indicador considerado elevado para padrões internacionais. O dado aponta não apenas interesse prolongado, mas maior impacto econômico para destinos e serviços locais.

A força da experiência também aparece na disposição para recomendar o país. Nove em cada dez visitantes afirmam que indicariam o Brasil para amigos e familiares.

Além disso, seis em cada dez dizem falar bem do destino espontaneamente, sem serem questionados, o que amplia o alcance da imagem positiva no exterior. Os resultados servirão de base para orientar campanhas promocionais e posicionar o Brasil de forma mais precisa diante de diferentes perfis de viajantes.

Recorde histórico de turistas internacionais no Brasil em 2025

De janeiro a setembro de 2025, o Brasil já recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros. O número supera, em apenas nove meses, o recorde anual de 2024, quando 6.773.619 visitantes chegaram ao país.

O desempenho confirma o momento favorável do turismo internacional e indica um cenário promissor para os próximos anos, impulsionado por dados, estratégia e percepção positiva do destino.

Clique aqui para acessar a pesquisa completa.

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