Innova TV: streaming gratuito chega ao Brasil com filmes, séries e canais ao vivo; saiba como acessar

O mercado brasileiro de streaming gratuito ganhou uma nova opção nesta quarta-feira, 14 de outubro. A Innova TV, plataforma lançada pela Innova Comunicação, permite assistir a filmes, séries, notícias, esportes e canais de televisão ao vivo sem pagar assinatura. O serviço também oferece programação infantil, documentários, animes e emissoras de rádio.

A plataforma chega com uma oferta anunciada de 43 canais lineares e um acervo adquirido de aproximadamente 1.500 filmes e séries, que serão incorporados gradualmente à programação nos próximos meses. Outro material de lançamento informa uma grade inicial de 35 canais, além de três rádios e centenas de horas de conteúdo sob demanda.

Disponível em diferentes dispositivos, a Innova TV combina a experiência da televisão tradicional com a possibilidade de escolher o que assistir a qualquer momento. Para utilizar o serviço, é necessário realizar um cadastro gratuito.

A novidade passa a disputar a atenção dos brasileiros com outras plataformas financiadas por publicidade, como Pluto TV, Samsung TV Plus e Mercado Play.

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Como funciona a Innova TV e quais conteúdos estão disponíveis?

A programação da Innova TV reúne produções brasileiras e internacionais, distribuídas entre canais com transmissão contínua e um catálogo de títulos disponíveis sob demanda.

Entre os gêneros oferecidos estão terror, suspense, romance, comédia e faroeste. O serviço também contempla atrações sobre agronegócio, cultura, economia, empreendedorismo, true crime e entretenimento familiar.

Dois canais próprios do Grupo Innova integram a programação. O U Channel apresenta conteúdos sobre moda, gastronomia, turismo, lifestyle e cultura. Já o Republic é direcionado a notícias, negócios, inovação e economia.

Outra atração disponível é a Times Brasil, licenciada exclusiva da CNBC no país. A plataforma também reúne canais parceiros e pretende ampliar a distribuição de produções independentes e conteúdos de emissoras regionais.

A estratégia de crescimento prevê a inclusão de quatro a cinco novos canais por mês, conforme informações apresentadas por representantes da empresa ao Canaltech.

No segmento esportivo, as transmissões ocorrem por meio de canais licenciados. A Innova TV também pretende negociar direitos de competições para disponibilizar eventos exclusivos, mas ainda não anunciou campeonatos próprios.

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Innova TV é gratuita; entenda como funciona a publicidade

O acesso básico à Innova TV é gratuito, tanto para assistir aos canais ao vivo quanto para explorar filmes e séries sob demanda. A receita da plataforma vem principalmente da exibição de anúncios.

O serviço utiliza dois formatos de distribuição:

• FAST (Free Ad-Supported Streaming TV): canais gratuitos com programação contínua, semelhantes à televisão convencional, financiados por publicidade.
• AVOD (Advertising Video on Demand): filmes e séries que podem ser escolhidos pelo usuário e assistidos gratuitamente, com inserções publicitárias.

Jaime de Paula, CEO da Innova TV, explica que o modelo busca oferecer entretenimento sem exigir pagamentos recorrentes: “Nosso modelo de negócios é baseado, principalmente, em publicidade, conhecido como AVOD, permitindo que o espectador tenha acesso à programação sem precisar pagar assinatura mensal.”

A empresa pretende limitar a quantidade de interrupções publicitárias durante a reprodução dos conteúdos. A proposta é concentrar os anúncios antes do início dos títulos ou realizar, no máximo, uma inserção durante a exibição.

Em entrevista ao Canaltech, representantes da plataforma informaram que não há planos de implementar mensalidades para o acesso básico no curto ou médio prazo. Isso não impede a criação futura de serviços pagos. Entre as possibilidades estão canais premium e transmissões especiais de shows e eventos pelo sistema pay-per-view, no qual o usuário paga apenas pelo conteúdo escolhido.

Saiba onde assistir à Innova TV no celular, computador e televisão

A plataforma pode ser acessada diretamente pelo navegador, sem a necessidade de instalar um aplicativo. Também existem versões destinadas a smartphones, tablets e dispositivos conectados à televisão.

Confira as opções de acesso informadas pela empresa:

• Navegador: computadores, celulares e tablets pelo site oficial.
• Celulares e tablets: Android e iOS.
• Smart TVs e dispositivos de streaming: Android TV, Google TV, Roku e Amazon Fire TV Stick.

O endereço oficial é innova.tv.br (disponível neste link).

Os aplicativos para televisores Samsung e LG ainda estão em processo de homologação. Uma versão para Apple TV, com sistema tvOS, também está em desenvolvimento, mas não possui data de lançamento anunciada.

Apesar da disponibilidade em diferentes telas, a televisão é o principal foco da empresa.

“A tela principal da casa continua sendo a TV, e é nela que concentramos a estratégia”, destaca Jaime de Paula.

Qualidade de imagem

A resolução máxima oferecida pela Innova TV é Full HD (1080p). Atualmente, o serviço não disponibiliza transmissões em 4K.

Para atender usuários com diferentes velocidades de conexão, a plataforma utiliza a tecnologia Adaptive Bitrate, responsável por ajustar automaticamente a qualidade do vídeo de acordo com a internet disponível.

O sistema trabalha com três resoluções:

• 480p: indicada para conexões mais limitadas.
• 720p: qualidade HD intermediária.
• 1080p: resolução Full HD, para conexões que permitem maior qualidade de imagem.

O ajuste funciona tanto na programação ao vivo quanto nos conteúdos sob demanda. Segundo Bruno Pires, diretor de tecnologia (CTO) da Innova TV, conexões entre 1 e 2 Mbps podem ser suficientes para reproduzir vídeos em 480p.

A tecnologia também busca facilitar o acesso em aparelhos antigos e redes com menor capacidade de transmissão.

Plataforma prepara chats, enquetes e recursos inspirados na TV 3.0

Além de ampliar a programação, a Innova TV trabalha no desenvolvimento de ferramentas que permitirão maior participação dos espectadores durante as transmissões. Entre os recursos previstos estão enquetes ao vivo, chats integrados aos canais e funcionalidades de compra pela televisão.

Bruno Pires que a estrutura de chat já foi desenvolvida, embora ainda não esteja disponível ao público. Parte das novidades poderá chegar em 2027, sem um calendário definitivo.

O intuito acompanha tendências associadas à TV 3.0, que busca aproximar a televisão tradicional dos recursos digitais. Entretanto, as funcionalidades planejadas para a Innova TV não dependem necessariamente da utilização do padrão DTV+ da televisão aberta brasileira.

Jaime de Paula afirma que a arquitetura tecnológica da plataforma foi planejada para receber ferramentas de interatividade, personalização e análise de dados: “Essa transformação está muito alinhada à visão que orientou a criação da Innova TV. Já nascemos com esse DNA.”

Innova TV planeja compras pela televisão e novas ferramentas para anunciantes

A empresa também pretende utilizar sua estrutura de streaming para desenvolver soluções comerciais voltadas a anunciantes, agências e produtores de conteúdo.

Uma das iniciativas é o T-commerce, tecnologia que permite integrar publicidade e compras durante a programação. Com o recurso, o espectador poderá interagir com anúncios e acessar produtos apresentados na televisão.

Outro projeto envolve uma ferramenta de contratação de publicidade no formato self-service. A proposta é permitir que pequenas e médias empresas organizem campanhas conforme orçamento, período de veiculação e localização do público desejado.

A solução também deverá atender agências e representantes comerciais. Os produtores e canais participantes poderão vender espaços publicitários em suas próprias programações, com divisão das receitas geradas.

“Nossa proposta vai além de oferecer entretenimento gratuito. Estamos desenvolvendo um ecossistema que aproxima conteúdo, publicidade e consumo”, explica Jaime.

A Innova TV pretende ainda estabelecer novas parcerias com criadores independentes, emissoras regionais e distribuidores de conteúdo.

“Nossa proposta é complementar e fortalecer o ecossistema brasileiro de streaming e televisão conectada, criando novas oportunidades tanto para quem produz e distribui conteúdo quanto para anunciantes, agências e parceiros comerciais”, afirma o CEO da Innova TV.

Ao apresentar o posicionamento da empresa diante dos serviços tradicionais de assinatura, o executivo destaca a intenção de combinar distribuição gratuita, publicidade e oportunidades comerciais.

“Não queremos simplesmente reproduzir o modelo dos grandes serviços de streaming por assinatura. Nosso objetivo é ampliar o acesso gratuito à conteúdos, gerar audiência incremental para nossos parceiros e criar possibilidades de monetização para o mercado publicitário brasileiro”, conclui.

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